实探｜"一天1000条小金龙不够卖"！黄金太火了……

龙年春节，黄金要爆？

近日，券商中国记者以消费者身份走访了深圳、北京、上海三地的黄金销售门店，直观感受是“挤爆了”“人好多”。

“每天都有客人来变现黄金”“一天1000多条生肖龙金条都卖出去了”“买包不如买黄金”……走访过程中，有金店销售人员、消费者如此说道。

尽管金价最高已突破625元/克，但消费者们还是买买买，以克重计价的金饰以及金条成为他们的心头好。而黄金销售企业也“卷”起了营销，推出各类促销活动。

深圳水贝黄金销售柜台，马静/摄

深圳店员：每天都会有客人来变现黄金

深圳罗湖水贝市场是国内最大的黄金珠宝交易集散地，“黄金一件也是批发价”是其主标签。近一两年，去水贝“淘金”已经成为社交媒体上的热门话题贴之一。

券商中国记者在一个工作日下午探访了深圳水贝市场。当日，水贝金价是485元/克，不同的饰品再加上相应工费。比如买一个古法素圈手镯，每克需再加15元工费。以此计算，一个30克重的古法素圈手镯需要15000元。

福桔树、红灯笼，洋溢着新春气息的水贝市场人气也很旺，多个黄金饰品柜台处客流不断。售卖手镯、戒指的柜台客流最为集中，几乎每个销售员面前都围着三四位顾客。也有少数人在购买投资性质的小金条。一对年轻夫妻购买了10克的小金条，表示要将其作为新婚纪念。

有销售员表示，由于是工作日，年轻人少，加之春节假期临近，不少人已经回家。当前的客流已经不算多了，一般周六日时，柜台都挤满了人。

深圳水贝市场黄金销售柜台，马静/摄

与黄金销售热火朝天不同，同处水贝市场的翡翠、珠宝、玉石、珍珠柜台则顾客寥寥无几。放眼望去，基本是售货员们在彼此聊天，看起来冷冷清清。

走访中，券商中国记者还注意到，不少黄金柜台内的桌面上摆放着回收来的金项链、金戒指等，师傅们正忙着用火枪融化。

有销售员表示，基本每天都有来变现黄金的顾客。当天，她所在的店，就接待了变现大几百克黄金的“大户”。不过，总体看，选购黄金的人要远多于回收黄金的。

在日前举办的《全球黄金需求趋势报告》发布会上，世界黄金协会中国区CEO王立新提到，中东、东亚、南亚等地区销售的黄金产品大部分是高纯度的。很多消费者、投资者都把黄金作为组合资产的一部分，以随时变现带来收入。2023年回收金比2022年同比增加9%，这也推动了全球黄金供应增加。

不过，王立新也表示，从整体上看，在金价相对平稳的情况下，2024年回收金不会产生特别大增长。

北京菜百店员：“一天1000多条龙卖出去了”！

第二天，券商中国记者来到了北京西城区的菜百首饰总店，同样是人头攒动。

当日，北京菜百千足金价格是612元/克，相较上年3月下旬记者来探访，每克约上涨了52元。但显然高金价并未阻挡消费热情。转运珠柜台已被客流层层包围，不时有消费者感叹“太挤了”“挤得都要热死了”。有消费者表示，下午两点到店，人太多，四点多才选购到心仪商品。

券商中国记者随机询问了几位消费者。有带着孩子选购黄金的家长表示，新年给孩子买点金饰沾点喜气。有消费者表示，辛苦一年，就想给自己一份奖励，也算是变相储蓄。也有消费者“豪横”地拿下100克金条，表示每年都来存点，主要做投资。

北京菜百购金人群 马静/摄

菜百四楼投资金条柜台处也是人满为患，20克的生肖小金龙已经售罄。有销售员直言：“看这客流量，一天1000多条龙都卖出去了，多少龙也不够卖的。”

一位正在等着购买小金条的年长消费者表示，其已经连续购买了五六年生肖金条。尽管金价已经从前几年的400元多一点，涨至600元以上，但也无所谓价格了，就图节前凑个热闹，买个喜庆。

记者看到，菜百多个结算台处都排着队，尤其是投资金条柜台处。点钞机在唰唰唰响着，柜面上已经摞着一沓沓现金，而不少消费者手中拿着多张购金票等待交款。

北京菜百四楼投资金条收银台 马静/摄

上海购金者：客人太多，相熟的金店店主嗓子已经哑了

“之前我可能会用这些钱来买包，但自从开始买黄金之后，我就对买包包完全失去了欲望。”2023年以来，上海的安妮（化名）至少前往有上海“水贝”之称的紫锦城买金五六次，累计购买克重超过100克。

安妮的购金之旅始于2020年。她提到，大约2023年2月份感受到买金人群骤增，同事都开始主动问询自己的金饰是从哪里购入。

“越到年关，买金的人越多。”安妮1月中旬时曾前往紫锦城购金。她一般会提前选好款式，意图“速战速决”。不过，每到周末下午时段，紫锦城一些网红金店都会被挤得水泄不通。

“就像买白菜一样，每个店都在排队，可以说根本没有什么服务体验可言。”安妮表示，这时她往往会开发一些人比较少的店铺。

2月6日，生病的安妮无法前往紫锦城，于是拜托相熟的店主远程找心仪的转运珠。“他们这几天要特别忙，差不多十几分钟才能回一条微信消息。”安妮还提到，有相熟的金店老板表示，只能微信打字，客人太多，嗓子已经哑到讲不出话来了。

消费热度不减，企业花样营销忙

综上来看，尽管金价仍在高位站岗，黄金消费热度不减。金价方面，不计工费，周大福等品牌门店已经突破625元/克，水贝这类批发市场则在485元/克。而多位消费者都表示，虽然金价贵，但新春就图个好意头。一位老凤祥(600612)市场部人士也向记者表示，目前老凤祥银楼销售情况良好，顾客岁末迎新消费需求旺盛。

消费者对黄金的热情也促使着商家花样营销。券商中国记者在走访中发现，上海长宁区某商场推出了黄金克减活动，覆盖周大福、老凤祥、周大生(002867)、老庙等多个品牌。东华美钻的店门口立着招牌，“投资金条每克493元，黄金每克优惠30元”。周大福则是指定款式折扣优惠，计价黄金克减20元。

据投资者互动平台，菜百股份称，春节回馈消费者，主要包括积分回报、购物赠礼及返券等形式，另外还会参与政府部门或门店所在商场组织开展的促销活动。中国黄金则在1月份举办了深圳展销会，推出了龙年新品。

上海一商场店内的金店 马静/摄

金价会否持续走高？

黄金消费市场一派繁忙景象，既跟春节有关，也跟黄金投资收益亮眼有关。据世界黄金协会数据，2023年以人民币计价的黄金回报率将近17%。

贵金属行业分析师马吟辰对券商中国记者表示，每年年末年初，尤其是春节之前，都是国内黄金销售的旺季，今年也不例外。尤其是去年12月国际金价创下历史新高，市场对美联储降息有预期的情况下，消费者可能对金价走高更有信心，因此选择买入。

以AU99.99（万足金）为例，上海黄金交易所显示，2月7日每克价格为479元，2月8日开盘，又一路上升超过480元/克。

AU99.99（万足金）行情走势 来源：上海黄金交易所截图

展望后市，马吟辰表示，短期来看，美联储货币政策将仍是影响黄金价格走向的关键因素。美联储降息的开启可能晚于此前市场预期，这在短期内会打压金价下行，但其对黄金的利空已经基本释放，很难再令金价出现明显走低。另一方面，全球央行仍然在大举增持黄金储备，中东等地的地缘政治风险所带来的避险需求叠加全球持续的去美元化趋势，都在推动黄金需求，为金价下方提供支撑。

因此，马吟辰预计，短期内国际金价会继续在2000美元/盎司关口上方震荡，除非市场出现重点变故，否则何时突破就视美联储降息的靴子何时落下。

王立新在接受券商中国等记者采访时也表示，对金价的预期还是相对谨慎乐观。他还提到，2024年中国金饰需求或将面临挑战。虽然春节假期前的传统销售旺季可能促使一季度金饰需求表现亮眼，但全年的消费仍可能会因金价上涨、经济增长放缓以及婚庆用金需求减弱而面临挑战。

责编：罗晓霞

校对：李凌锋