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黄金饰品领域的“Zara革命”

2016-11-12 08:57:22 和讯名家  王亚宏

    本文首发于微信公众号:中国黄金网。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

  在过去10年里,西班牙服饰品牌飒拉(Zara)在全球服装领域掀起了一场“快时尚”的革命。这家公司拥有的商业模式,可以使之快速扩张,并用适当的资金开设出有质量的分店。例如,飒拉宣称其只需要2周的时间就可以设计开发出一款新产品并摆上货架,而平均开发周期9个月的业界水平完全无法与之相比,飒拉每年发布上万件新款服装。

飒拉成功的秘诀在于快速、多样化与小批量。当其成功发展案例被写入商学院的教程后,不少消费品行业的公司,包括饰品企业在内,都试图照方抓药,成为各自领域的“Zara”。不过由于库存、成本以及渠道方面的限制,诸多模仿者中最终转型为成功者的却并不多。
  飒拉成功的秘诀在于快速、多样化与小批量。当其成功发展案例被写入商学院的教程后,不少消费品行业的公司,包括饰品企业在内,都试图照方抓药,成为各自领域的“Zara”。不过由于库存、成本以及渠道方面的限制,诸多模仿者中最终转型为成功者的却并不多。

  虽然饰品行业里至今没有品牌脱颖而出,但经过几年发展,该领域已经成为最接近产生“Zara革命”的领域之一。毕竟饰品领域的消费群体和Zara掀起“快时尚”旋风的对象群体相近,生产商在路径上能够借鉴与复制的内容也更多。

  之前饰品制造商之所以难以在“Zara革命”中取得成功,很大程度上是因为饰品的设计制作与批量间的比值要求苛刻。对于千篇一律的大路货来说,设计费用低,产量大,但缺乏个性,难以满足消费者多变的需求。而如果花功夫进行设计制作,一则时间长,二则成本高,小批量生产会给制造商带来不小的经营风险。

  不过技术进步可逐渐为饰品制造商突破这个困境找到解决之道,即越来越成熟的3D打印技术将饰品领域推到了变革的前夜。

  其实在过去三年里,3D打印已经逐渐从一个不明觉厉的名词逐渐普及为和服装领域的“量体裁衣”差不多的简单技术活儿。在各种科技创业活动上,总能看到有两三拨大学生抱着一个小型的3D打印机来表达自己的雄心壮志,而其实质和街头装修揽活的工长们没多大区别——他们所用劳动工具的差别也没多大,在网上购入一台入门级的3D打印机只需要一两千块。

  当然,高端3D打印机的价格仍是百万美元级别的,比如F1红牛车队的主力车手里卡多几年前就开始接触3D打印的产品,他座驾中的一部分零件,就是用这种方式制造出来的。但是对于大部分人来说,在工作中使用的工具并用不到这种新潮的技术,他们与3D打印的第一次亲密接触很可能是一件饰品、带有自己名字的塑料手环,或者一个造型怪异的小链坠。

  饰品是让3D打印技术接地气的突破口,后者也为饰品设计到从生产到流通的产业链条重塑提供了条件。在过去几年里,全球越来越多的珠宝设计师和制造商开始接受3D打印技术,甚至有公司直接开发针对这些企业客户的数字饰品模型。

在饰品应用上,3D打印技术最突出的优势就是自由设计,这让设计制造饰品,在很大程度上能够与飒拉的产品流程重合。与传统的饰品制造相比,3D打印在材料本身具有限制性的情况下,能够使设计发挥至极限,即“只有想不到的,没有做不出来的”。一些饰品中无法通过手工完成的复杂结构,在3D打印技术下只需要设定好程序,再难再复杂的形状也能通过电脑设定打印出来。
  在饰品应用上,3D打印技术最突出的优势就是自由设计,这让设计制造饰品,在很大程度上能够与飒拉的产品流程重合。与传统的饰品制造相比,3D打印在材料本身具有限制性的情况下,能够使设计发挥至极限,即“只有想不到的,没有做不出来的”。一些饰品中无法通过手工完成的复杂结构,在3D打印技术下只需要设定好程序,再难再复杂的形状也能通过电脑设定打印出来。

  3D打印能让高高在上的饰品定制服务飞入寻常百姓家,变成大部分人都够享受得起的选择。形式(Shapeways)算是饰品打印领域最有名的初创公司之一。这家公司是3D作品设计和销售的平台,为了吸引传统领域的设计师和创意人士,还有详尽的技术说明系列。目前有超过2万名设计师活跃在这个平台,源源不断地输出创意设计。这家公司被称为“3D 界的亚马逊”。当然,就连正版的亚马逊都离不开消费者,形式同样如此。面对终端消费者,该公司建立了贴近生活的近创意电商结构,饰品在其中占据重要地位。

  形式的网站特别开辟出了3D打印珠宝首饰类目,不仅承接打印业务,用户还可以在这一平台上进行销售。产品包含戒指、项链、手镯、袖扣等,每一件设计都别致新颖。在其平台上,消费者还可以直接和设计师沟通,将自己的想法和偏好变成切实的饰品。在饰品打印平台上,较为便宜的饰品只需要几美元就能买到,而贵的标价则超过2000美元。

  3D技术在饰品领域中的应用并不只局限于价格相对便宜的“快时尚”领域,在奢侈品领域也有大展拳脚的空间,因为价格越高的珠宝饰品,使用这一技术就越划算。旗下拥有卡地亚、梵克雅宝等珠宝品牌的瑞士奢侈珠宝制造商历峰集团表示,其标价1万美元以上的戒指和项链的制作成本远远超过了每件商品所需黄金等原材料的成本。而使用3D打印技术,就能够压低制作成本。

  在传统的珠宝饰品制作流程中,很多时候,最宝贵的部分并非材质本身,而是工匠,因为珠宝设计制作的所有的步骤都是由工艺精湛、经验丰富,且数量有限的工匠耗费大量时间完成的。而3D打印却通过技术进步,整个流程都通过机器来完成。这就像“Zara革命”中,本来只有伦敦做手工订制西装的萨维尔街上裁缝才能干的工作,现在可以规模化地交给越南或者孟加拉国的纺织女工就能完成,其中成本自然有天渊之别。

  当然,有些奢侈品追求卓尔不凡的方式是强调手工打造和工匠之心的风范,这是3D打印无法涉足的领域——当然,在这一细分的珠宝饰品市场里也用不到“Zara革命”。

 
    作者:王亚宏

  资深媒体人,《中国黄金报》特约评论员。

    文章来源:微信公众号中国黄金网

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(责任编辑:陈姗 HF072)
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